pixiv的「2020年はこんな年だった」！作品の流行とともに1年間を振り返る

pixivでデータに基づきトレンドやユーザー分析を行なっている“多田”と、小説チームの“kuro”を招き、pixiv目線で1年間を振り返りました。

多田：アクティブユーザー（一定期間内にサービスを1回以上利用したユーザーのこと）の数も上がりました。

kuro：10月頃から、みんな出かけるようになったのか落ち着いてきましたけどね。

多田：言語別のアクティブユーザーを出してみましょうか。

多田：とはいえ、この伸び率はすごいですよね。

多田：そうですね。アニメ化で広く世間に知られて、アニメの3話以降くらいから投稿数が増えていった印象です。

多田：特にプリキュアって、放送開始前にアニメ雑誌とかにメインビジュアル等がまず出るじゃないですか。そこでコアなファンが「これが次のプリキュア！」と第一陣的に盛り上がって、放送スタートで第二陣の波が来る。

多田：リゼロはジャンルとして確立されているので、もともと安定して投稿数が多いんです。だから第2期が始まったからといって、急激に伸びた！というわけではないんですが……。あっ、でも第2期が始まって、魔女のエキドナがすごく投稿されるようになりました。新シーズン開始でも、新キャラがいるとさらに伸びますね。

多田：2019年11月に『ポケットモンスター ソード・シールド』が発売されて以来、テレビアニメなどの供給もあってポケモンは常に強いです。

多田：発売直後は、男性ユーザーが女性トレーナーやポケモンのイラストを描いていました。しかし実際にプレイしている女性ユーザーたちが「男性トレーナーもかっこいい！」と盛り上がった。それで女性ユーザーの参入が徐々に増えたところで、アニメが追い風になって……という流れだと思います。小説は、イラストに比べて盛り上がりが少しズレるんですよ。

多田：小説は、キャラの性格とか口調とか関係性がわかってからでないと書くのが難しい。だからイラストに比べると、若干遅くなるんです。しかもポケモンはゲームだからプレイする必要がありますしね。

多田：これは春場ねぎ先生がpixivアカウントを持っていらっしゃって、最終回に向けてカウントダウン的に連日投稿してくださったんですよ。それが作品全体の投稿・閲覧の伸びにも繋がりました。

多田： 7月下旬はpixivでも『ハイキュー!!』がかなり盛り上がりました。キャラクターが大勢いて、しかも学校とかのコミュニティごとに散らばっている……という構造はファンアート的に盛り上がりやすいのかなと。逆に言うと、劇中のコミュニティもキャラクターも限られていると、作品的には人気でもファンアート的な熱気には繋がりづらいのかなと考えています。あと『ハイキュー!!』は、昔読んでいたファンが最終回に向けてまた戻ってきた印象でした。

多田：そうですね。投稿よりも閲覧数の方が伸びました。最終回の頃は、毎日のように『ハイキュー!!』まわりが検索ランキングに入ってきました

多田：最終回効果で5月も伸びたんですが、イラストの投稿件数が一番伸びたのは今年の11月でした。

多田：イラストは男性と女性で1対3なので、男性ユーザーも結構多めです。胡蝶しのぶをはじめ、男性ユーザーにも女性キャラクターが人気でした。

多田：ツイステはすごかった……。

多田：4月頭にpixiv小説に単語変換機能が試験導入されたじゃないですか。それは小説の盛り上がりに関わっていたりしないのかな？

多田：イラストだと、ツイステ関連の投稿をしている人が1ヵ月で1万人を超えている。しかも、ほぼ女性ユーザーです。

多田：本当にそうなんですよ！　しかもユーザーひとりあたりのイラストの投稿件数って大体が月に1.5枚いくかいかない程度なのに、ツイステの人は2枚くらい描いていて熱量の高さを感じます。つまり、ツイステでは単純計算で1ヵ月で2万枚くらいのイラストの投稿があったってことなんですよ。

kuro：“監督生”という概念が人々に刺さったのかなぁ、という感覚がなんとなくあります。

多田：『刀剣乱舞』の審神者とか、『Fate/Grand Order』のマスターとか。ユニークなポジションの概念が、ファンの想像をふくらませたのかもしれませんね。

多田：この辺りは海外ユーザーの盛り上がりも活発でした。

多田：「sailormoonredraw」は、投稿ユーザーの6割以上が海外勢で、その内訳の半分以上が英語圏だったので、英語圏でのセーラームーン人気を実感しました。pixiv全体で去年くらいから英語圏のユーザーが増えている影響を感じます。

多田：昨年から行なっている施策の効果が出たのだと思います。

多田：『Helltaker』のピーク時に閲覧数が一番多かったのは、実は韓国語圏のユーザーでした。

多田：日本語ユーザーは変わらずなんですが、「ホロライブEnglish」からの英語圏の閲覧数の伸びがすごい！　サメをモチーフにした“サメちゃん”ことGawr Gura（がうる・ぐら）さんが特に人気です。みんなサメ好きですよね（笑）。

kuro：がうるさんは、Twitterでファンアートを頻繁にリツイートするので、それも影響がありそう。VTuber本人が反応してくれるかどうかって、ファンアートの盛り上がりに結構関わってくる気がします。あと小説で言うと、VTuber本人が「pixivに小説を投稿してね」とファンを誘導する動きがあるんですよ。

多田：数字的には、一瞬のきらめきではありましたが……。

多田：いえ、9月28日の正式リリース以降に日本語ユーザーが大量に流れて一気に盛り上がった印象です。でも流行り始めてからは英語圏のユーザーが多いですね。ユーザーの数的には英語圏が一番多くて、ちょっと落ちて日本、その半分くらいの数で簡体字圏ユーザーですね。投稿に関しては、今年は英語圏のユーザーが活発でした。

多田：たしかにpixivコミックでも異世界系の読者は若干年齢層が高めなんですが、ここまで高い層に寄っているのはpixivというSNSの特性上かなり珍しいです。

kuro：このユーザーさんたちは、ニュアンス的には、たぶんアニメ版の二次創作をしているわけではなくて、原作小説の二次創作をしているんですよ。

多田：「小説家になろう」は二次創作の投稿は原則禁止されていますよね。

多田：原作小説の二次創作がここまで人気になるのはめずらしい……と思ったけど、『魔術士オーフェン』とか『スレイヤーズ』とか昔からあるか。

多田：五条先生が顔出しした回じゃないですか？

多田：本当だ。その直後もそれまでと比較し伸びています。じゃあ12月7日は何……？

多田：ということは、五条先生だけの伸びなんだ。凄まじいですね。こういうイベントのときは、キャラの人気で作品タグが伸びるんですよね。

多田：アニメの放送はまだ折り返し地点ですし、まだ上級生たちも本格登場していませんからね。未知数だ……！

多田：『TIGER & BUNNY』の動向が気になります。

多田：それに向けて情報解禁とか、いろいろ供給がありそうですからね。どこかのタイミングで一気に爆発しそう……。今後ジャンルとして新たに定着しそうなのは『原神』ですかね。

多田：あとは『名探偵コナン』ですね。2020年はコロナの影響で劇場版が公開延期になってしまったのですが、2021年4月についに新作が公開されます。以前、過去2年くらいのコナンの盛り上がりをチェックしてみたら、毎年3月末から5月にかけてワッと伸びるんですよ。つまり劇場版シーズンになると検索やブクマが増える。

多田：あとは来年もしも東京オリンピックが開催されたら、閲覧や投稿の数字に影響がでそうですね。

多田：なんだかんだオリンピックの影響って強いんですよ。何年か前のオリンピックのときも、オリンピック関連のイラストが多数投稿されました。特に自国での開催ですし、注目度がどうなるかわかりません。そういう意味で、どういう影響が出るか未知数だと考えています。